Duas gigantes da moda fast fashion, Shein e Forever 21, surpreenderam o mercado ao anunciar uma colaboração estratégica que promete ampliar o alcance e a influência de ambas as marcas. A parceria visa unir a força das duas empresas, conhecidas por atrair um público jovem e oferecer roupas e acessórios modernos a preços acessíveis.
Como parte dessa colaboração ambiciosa, a Shein assumirá aproximadamente um terço das operações da Sparc Group, empresa que gerencia a Forever 21. A Sparc Group, por sua vez, terá uma participação minoritária na Shein. Esse acordo inovador abrirá novos canais para ambas as marcas se conectarem com seus clientes de maneiras mais eficazes.
A Shein, que recentemente enfrentou críticas intensas e especulações sobre um possível IPO nos EUA, vê essa aliança como uma oportunidade de se reposicionar e diversificar sua imagem. Acusações de violações das leis de tarifas de importação dos EUA, questões de sustentabilidade devido a produtos de baixo custo preenchendo aterros e alegações de trabalho sub-remunerado ou forçado afetaram a reputação da empresa. A Shein nega veementemente essas alegações.
Além disso, a empresa também busca afastar-se de suas raízes chinesas, tendo transferido sua sede para Cingapura. Esse movimento é uma resposta às crescentes preocupações das autoridades americanas em relação a empresas com vínculos ou sedes na China, um exemplo notório sendo o aplicativo de mídia social TikTok.
Enquanto ambas as marcas compartilham um público semelhante, a forma como se aproximam desses consumidores é única. A Shein foca nas vendas online, enquanto a Forever 21 é amplamente reconhecida por suas lojas físicas em shoppings nos EUA.
Ao unirem suas forças, a Shein e a Forever 21 visam uma abordagem mais abrangente para alcançar os consumidores. Parte da coleção da Forever 21, incluindo vestidos, sapatos e outros produtos, estará disponível através da plataforma Shein. Com uma base de 150 milhões de usuários, a Shein pretende capitalizar essa parceria para ampliar sua presença nos shoppings americanos.
A Shein também planeja introduzir novas estratégias de varejo, como “shop-in-shops” (espaços de venda dentro de outras lojas) e a possibilidade de realizar devoluções em lojas físicas, proporcionando uma experiência híbrida para seus clientes.
A Sparc Group, que está investindo na Shein, é uma joint venture composta pela Authentic Brands Group, uma empresa de gestão de marcas renomadas, e o Simon Property Group, o maior proprietário de shopping centers nos Estados Unidos.
Esta colaboração ousada entre duas potências da moda rápida promete redefinir a forma como as marcas se conectam com os consumidores, explorando sinergias únicas e expandindo horizontes dentro de um setor altamente competitivo. Detalhes financeiros do acordo não foram divulgados, mas o impacto desse movimento estratégico certamente será observado de perto pelos players da indústria e pelos consumidores em geral.