Este ano será o sétimo verão de Zoe Oosting no Rockbrook Summer Camp for Girls, no oeste da Carolina do Norte, onde campistas, com idades entre 6 e 16 anos, andam a cavalo pelas montanhas, tecem placas de argila e tecem pulseiras da amizade.

Neste verão, o segundo da Sra. Oosting como conselheira, ela observou uma nova atividade de vínculo: rotinas de cuidados com a pele em várias etapas.

As meninas em sua cabine, de 11 a 13 anos, arrumaram suas malas com soros Glow Recipe, gel de limpeza Drunk Elephant e frascos de spray corporal Sol de Janeiro.

Os adolescentes construíram amizades por meio de máscaras durante gerações, mas com o explosão de uma indústria de beleza obcecada por cuidados com a pele, até mesmo os jovens campistas adotaram mania de mimar seus rostos com uma variedade de produtos, muitas vezes caros e elogiados por influenciadores leais à Sephora.

Nos rolos do TikTok, campo de verão edições dos vídeos “prepare-se comigo” mostram campistas exibindo elegantes garrafas rosa de Segunda-feira shampoo e condicionador, rolos faciais de quartzo rosa e protetor solar Supergoop, além de itens básicos como shorts jeans e tênis Converse.

“Tornou-se uma coisa enorme”, disse Oosting. “As meninas estão trazendo e guardando na cabine e depois nos banheiros.”

As rotinas noturnas também começaram no início da noite.

“Lembro-me de quando era campista e os conselheiros precisavam nos implorar para tomar banho”, disse Oosting. “E agora todas as meninas imploram todos os dias: ‘Quero tomar banho. Preciso fazer minha rotina capilar, cuidar da pele. Tipo, eles imploram, imploram e imploram.

No nordeste da Pensilvânia, Jane Kagan, diretora do acampamento Lake Bryn Mawr, percebeu a tendência nesta primavera quando se reuniu com famílias antes do início do acampamento e sentiu que precisava acabar com isso antes do início do verão. Ela disse que havia uma pergunta recorrente entre os alunos da quarta, quinta e sexta série: Posso levar meus produtos de cuidados com a pele da Sephora para o acampamento?

“Eu não conseguia acreditar que fosse uma coisa, mas é uma coisa”, disse Kagan. “Nunca antes surgiu nessa faixa etária.”

Kagan enviou uma carta aos pais em abril afirmando que “produtos exclusivos” criam concorrência desnecessária, podem causar danos a pessoas com alergias e atrair insetos, conforme relatado originalmente por Insider de negócios. Ela esperava encorajar um ambiente mais saudável, livre de tecnologia e fixação de imagem corporal.

Um dos valores do acampamento é que “a beleza está em mais do que na pele, a beleza vem de dentro”, dizia a carta. (A Sra. Kagan disse que os pais ficaram extremamente agradecidos.)

O Somerset Camp for Girls em Smithfield, Maine, também se posicionou antes do verão. Em abril, em um publicar em seu site intitulado “Contrariando a tendência”, o acampamento pediu aos pais que “por favor, evitem enviar quaisquer acessórios da Sephora (e similares) para o acampamento”.

“Preferiríamos que as rotinas noturnas não afetassem o precioso tempo de cabine e queremos evitar competição desnecessária sobre quem tem o quê”, afirmou o comunicado.

E no Camp IHC, em Equinunk, Pensilvânia, a mania foi abordada numa política oficial de cuidados com a pele do acampamento enviada aos pais por e-mail, pedindo que “apenas os itens de cuidados com a pele necessários fossem enviados para o IHC”.

Gigi Levin, 23 anos, conselheira num acampamento no centro de Maryland, disse que notou a mudança pela primeira vez no início do verão, quando viu meninas “trazendo pequenos frascos de cuidados com a pele para as atividades”.

“Perguntei a eles sobre isso e eles agiram como se eu estivesse vivendo debaixo de uma rocha”, disse ela. “Perguntei a uma garota: ‘Você tem 10 anos – por que precisa de um creme antienvelhecimento?’”

Levin disse que o campista lhe disse que ela tinha pele de 10 anos, mas queria pele de bebê. “Foi perturbador”, acrescentou ela.

Mas noutros campos a tendência é menos perceptível.

Jessica Petkov, diretora do Camp Saginaw em Oxford, Pensilvânia, disse que a Sephora era um tema comum de conversa, mas que ela não tinha visto isso se tornar um problema.

“É uma coisa, mas não vimos muito disso”, disse ela. “Está bem leve neste momento, felizmente.”

E nem todo mundo vê o aumento nos rituais de cuidados com a pele entre as meninas como motivo de preocupação. Muitas rotinas incentivam a segurança solar e incluem produtos diurnos com FPS, o que pode ser um alívio para pais e funcionários do acampamento cautelosos com queimaduras solares.

Barry Perlman, pai e endocrinologista reprodutivo com prática em Shrewsbury, NJ, disse que desde que os produtos sejam seguros, ele não questiona o interesse de seu filho de 9 anos em cuidados com a pele, que começou quando ela era 8. Ele vê o ritual como algo positivo.

“É como uma espécie de vínculo”, disse o Dr. Perlman, cuja filha estuda no acampamento Chen-A-Wanda em Thompson, Pensilvânia. “É quase como se eles o usassem para quebrar o gelo. É uma oportunidade para duas crianças que podem ser diferentes se relacionarem.”

Em junho, antes do dia de inauguração do acampamento Lake Bryn Mawr, a Sra. Kagan enviou uma segunda carta aos pais desencorajando produtos elaborados para cuidados com a pele. Apenas como um lembrete, bem a tempo de fazer as malas. Um dos pais ligou para ela, disse ela, e disse que sua filha estava incomodando ela.

“A culpa é minha”, disse Kagan.