Por Laine Furtado / @lainefurtado
Em 1967, o filósofo e escritor francês Guy Debord publicou A Sociedade do Espetáculo, uma obra que, à primeira vista, parecia uma crítica ao consumismo, à publicidade e aos meios de comunicação de sua época. Quase seis décadas depois, suas reflexões ganharam uma dimensão ainda maior. Em um mundo dominado por redes sociais, inteligência artificial, influenciadores digitais e conteúdo instantâneo, a pergunta é inevitável: Debord conseguiu prever o século XXI?
O conceito de “espetáculo”, apresentado por Debord, vai muito além do entretenimento. Para ele, o espetáculo representa uma sociedade em que as relações humanas passam a ser mediadas por imagens. Em outras palavras, deixamos de viver diretamente muitas experiências para consumi-las por meio de fotografias, vídeos, anúncios, telas e representações. O espetáculo não é apenas aquilo que vemos; é a forma como passamos a enxergar o mundo.
Uma das ideias mais marcantes do autor resume essa transformação em três etapas: do ser, passamos ao ter e, finalmente, ao parecer. Em uma sociedade baseada no consumo, possuir bens tornou-se um símbolo de sucesso. Hoje, porém, parece ainda mais importante demonstrar esse sucesso. Não basta viajar; é preciso publicar a viagem. Não basta frequentar um restaurante sofisticado; é necessário registrar cada detalhe. Não basta comprar um produto de luxo; é fundamental compartilhá-lo nas redes sociais.
Essa lógica se intensificou com o surgimento das plataformas digitais. Instagram, TikTok, YouTube e outras redes transformaram milhões de pessoas em produtoras de conteúdo. Cada usuário se tornou, ao mesmo tempo, espectador e protagonista de um grande palco virtual. A vida cotidiana ganhou filtros, edições, algoritmos e métricas de aprovação. Curtidas, compartilhamentos e comentários passaram a funcionar como indicadores de reconhecimento social.
Isso não significa que as redes sociais sejam, por si só, algo negativo. Elas aproximam pessoas, democratizam a informação, impulsionam pequenos negócios e permitem que talentos sejam descobertos em qualquer lugar do mundo. No entanto, Debord nos convida a refletir sobre um risco: quando a preocupação em parecer feliz, bem-sucedido ou interessante supera a preocupação em viver essas experiências de forma autêntica.
Essa reflexão também alcança a moda, um dos setores que mais dialogam com a construção de imagem. As grandes marcas sempre venderam mais do que roupas, bolsas ou acessórios; elas comercializam identidade, pertencimento e estilo de vida. Hoje, um desfile de alta-costura não é planejado apenas para os convidados presentes. Ele nasce pensado para circular instantaneamente pelas redes sociais, gerar milhões de visualizações e transformar alguns segundos de vídeo em desejo de consumo. O espetáculo acontece tanto na passarela quanto na tela do celular.
O universo das celebridades e dos influenciadores digitais reforça esse fenômeno.
Muitos deles exercem enorme influência sobre hábitos de consumo, comportamento e até opiniões políticas. Em diversos casos, a imagem construída torna-se mais importante do que a trajetória ou o conteúdo apresentado. O número de seguidores passa a representar credibilidade, mesmo quando não existe conhecimento técnico sobre determinado assunto.
Na política, o cenário também mudou profundamente. Debates, discursos e propostas continuam importantes, mas a comunicação visual, os vídeos curtos e a capacidade de criar narrativas emocionais ganharam um peso sem precedentes. Campanhas eleitorais são planejadas para gerar impacto nas redes sociais, e a disputa pela atenção tornou-se tão estratégica quanto a apresentação de projetos para a sociedade.
Se Guy Debord já enxergava o poder das imagens na década de 1960, talvez nem ele imaginasse o impacto que a inteligência artificial teria sobre esse processo. Hoje, é possível criar fotografias hiper-realistas de pessoas que nunca existiram, produzir vídeos praticamente indistinguíveis da realidade e gerar vozes sintéticas capazes de imitar qualquer indivíduo. A fronteira entre o real e o artificial tornou-se cada vez mais tênue.
Essa nova realidade amplia um dos principais alertas de Debord: quando as representações passam a substituir a experiência direta, corremos o risco de perder nossa capacidade de distinguir aparência e realidade. Em um ambiente digital onde imagens podem ser manipuladas em segundos e notícias falsas circulam com enorme velocidade, o senso crítico tornou-se uma das competências mais importantes do nosso tempo.
Ao mesmo tempo, vivemos um paradoxo interessante. Nunca tivemos tanto acesso à informação, e, ainda assim, muitas pessoas se sentem desconectadas da realidade. Estamos permanentemente conectados às telas, mas nem sempre conectados uns aos outros. Compartilhamos momentos, mas nem sempre os vivemos plenamente. Registramos paisagens antes mesmo de observá-las. Fotografamos refeições antes da primeira garfada. Em muitos casos, a experiência parece existir para ser publicada.
Isso não significa rejeitar a tecnologia ou defender um retorno ao passado. A inteligência artificial, as redes sociais e os avanços digitais oferecem oportunidades extraordinárias para a educação, a cultura, os negócios e a comunicação. O desafio está em utilizar essas ferramentas de forma consciente, sem permitir que elas determinem nossa percepção do mundo ou o valor que atribuímos a nós mesmos.
Quase sessenta anos após a publicação de A Sociedade do Espetáculo, Guy Debord continua provocando reflexões essenciais. Sua obra permanece atual porque fala menos sobre televisão ou publicidade e mais sobre um comportamento humano que encontrou na tecnologia um poderoso amplificador.
Talvez a pergunta mais importante que seu livro nos deixe não seja se usamos as redes sociais ou a inteligência artificial, mas como as usamos. Estamos vivendo experiências ou apenas colecionando imagens? Estamos construindo relações verdadeiras ou buscando aprovação permanente? Em uma época em que tudo pode ser transformado em conteúdo, preservar a autenticidade talvez seja um dos maiores desafios da vida contemporânea.
Mais do que uma crítica ao mundo moderno, A Sociedade do Espetáculo é um convite à reflexão. E, diante da velocidade com que a tecnologia transforma nossa maneira de comunicar, consumir e existir, esse convite nunca foi tão necessário.