Na preparação para o relatório de lucros do primeiro trimestre da Meta esta semana, uma imagem de vídeo de Mark Zuckerberg de repente começou a se tornar viral.

Não por causa do assistente de inteligência artificial que ele estava promovendo ou por causa do esperado crescimento da receita publicitária, mas por causa da corrente de prata que ele usava no pescoço.

“Mark Zuckerberg fez um anúncio sobre algo que Meta está fazendo com IA, mas não consegui ouvir ou reter um segundo porque quando olho para o Reel dele falando, tudo que vejo é um colar”, escreveu Amy Odell em seu Substack, Back Row.

Mais tarde, uma versão adulterada da mesma foto, com Zuckerberg exibindo alguns pelos faciais desalinhados, deixou as pessoas ainda mais entusiasmadas. Os mais de 4.000 comentários babados em uma postagem no Instagram da conta de notícias de celebridades A Sala da Sombra incluiu um de Gwyneth Paltrow, que comparou Zuckerberg a seu ex-marido, Chris Martin.

De repente, parece que as pessoas se preocupam muito com a aparência de Mark Zuckerberg, 39 anos. Numa época em que a promessa tranquila da tecnologia foi lançada sob uma luz mais sombria e suspeita, o cara cuja lealdade incansável a uma camiseta cinza se tornou sinônimo da promessa nerd de “agir rápido e quebrar as coisas” de alguma forma se tornou o mais gentil , face mais suave da tecnologia.

“A história do Vale do Silício sempre foi sobre uma imagem e uma narrativa cuidadosamente construídas, usadas para reforçar seus mitos”, disse Venky Ganesan, sócio da empresa de capital de risco Menlo Ventures. Mas ele continuou: “O manual está mudando”.

E Zuckerberg emergiu como o sinal mais visível de que, na fenomenologia de Silicon Valley, estamos a entrar numa era pós-Jobsiana.

Era uma vez, nos dias em que Steve Jobs foi o profeta de um futuro melhor através da computação, as virtudes de sua abordagem da vida pareciam evidentes, incluindo a adoção de um uniforme diário imutável como a forma ideal de vestido. Isso libertou a mente das preocupações mesquinhas de escolhas cotidianas, como a cor da camisa que combina com as meias. (Tão chato!) Assim foi também com Zuckerberg, que chegou ao ponto de anunciar em 2014 Fórum do Facebook que ele usava a mesma camiseta todos os dias porque “eu realmente quero limpar minha vida para ter que tomar o mínimo de decisões possível, além de como melhor servir esta comunidade”.

(É certo que era uma versão luxuosa de uma camiseta cinza da Brunello Cucinelli, mas ainda era uma camiseta.)

Mas depois de diversas viagens de executivos-chefes para Washington DC, para testemunhar sobre as polêmicas sobre ansiedade e depressão causadas pelas pressões das redes sociais; depois das condenações de Elizabeth Holmes (ela da gola alta preta tipo Jobs) e Sam Bankman-Fried; após a fossa de teorias conspiratórias e raiva que surgiu em X; depois de tudo isso, a história – e as jornadas e trajes de seus heróis – de repente não parece tão convincente. Eis o novo e mais solto Sr. Zuckerberg.

Ele se tornou, disse Joseph Rosenfeld, consultor de imagem e estilista que trabalha com executivos em Nova York e na Califórnia, “uma figura mais democratizada”.

Provavelmente as sementes foram plantadas em 2021, quando o Facebook se transformou em Meta, e o Sr. primeiro avatar – vestido, como geralmente era na vida real, com camiseta e jeans – acabou tendo um armário de roupas alternativas, incluindo um macacão esqueleto e um traje de astronauta. A transformação ganhou força quando Zuckerberg descobriu as alegrias das artes marciais mistas e começou a postar fotos de si mesmo sem camisa, suado e com vários inchaços e hematomas. Em seguida, atingiu um ponto crítico com a introdução da plataforma Threads.

Não muito depois de Zuckerberg revelado seu “espaço público aberto e amigável para conversas”, ele também revelou seu próprio visual novo e mais amigável – que se concentrava menos em um uniforme automatizado e mais na experimentação (tudo sendo relativo), conforme registrado em suas próprias postagens no Instagram. De repente, parecia que ele estava se divertindo com a moda.

Ele alegremente compartilhou fotos de si mesmo parecendo pronto para “Yellowstone” em um casaco de lã grosso da Overland. (Parece ser o Fazendeiro Independente casaco, que é o tipo de indicação subconsciente que o “Saturday Night Live” pode abraçar.) Em seguida vieram fotos dele e de sua esposa, Priscilla Chan, na celebração pré-casamento de três dias de Anant Ambani em Gujarat, em várias formas de inspiração indiana elegância: uma seda dourada Camisa Sunderbans Tigresa de Rahul Mishra, um negro Terno Alexander McQueen bordado com libélulas prateadas e uma kurta floral pastel.

E então o Sr. Zuckerberg adicionou uma foto intitulada “troca de camisa”Em que ele e Jensen Huang, da Nvidia, negociaram agasalhos, com Zuckerberg vestindo um dos Jaquetas de couro, marca registrada do Sr. Huang e o Sr. Huang, seu pastor. Na época de sua última viagem à capital, ele havia deixado seu corte de cabelo de Júlio César, bem controlado, crescer e se transformar em cachos mais soltos.

Ele até começou a compartilhar dicas de compras. Quando Jen Wieczner, da revista New York, escreveu um artigo identificando um suéter que Zuckerberg usava como sendo da marca furtiva Loro Piana, ele apareceu nos comentários na postagem da revista no Instagram para observar que a peça era na verdade uma gola redonda da Buck Mason – uma marca de Los Angeles que se concentra em clássicos americanos – nenhum de uma casa de luxo italiana de propriedade da LVMH.

Então, quando um dos seguidores de Zuckerberg elogiou em seu feed um cardigã de malha com nervuras que ele usou em um encontro noturno, ele pulou com uma tag: “É @johnelliottco – Estou adorando as coisas deles recentemente.”

Outras marcas que ele prefere agora incluem Espaços em branco por Treze Estúdios (ele usou sua camiseta branca em uma luta do Ultimate Fighting Champion), Todd Snyder e Vuori.

“São nomes da moda”, disse Derek Guy, que escreve sobre moda masculina no Morra, roupa de trabalho! “Tudo tem uma silhueta diferente, como o moletom com mangas muito longas ou a camiseta com costuras caídas nos ombros.”

Guy e Ganesan, da Menlo Ventures, disseram estar convencidos de que Zuckerberg recrutou ajuda profissional (ou seja, um estilista) para ajudá-lo a desenvolver seu visual. Mas uma porta-voz de Meta disse que não era esse o caso – pelo menos no seu dia-a-dia. “Mark compra principalmente roupas que encontra no Instagram”, disse ela. “Embora ele receba sugestões de vez em quando para eventos e ocasiões formais.”

De qualquer forma, a mudança de Zuckerberg das marcas de luxo que ficaram famosas pelos bilionários moralmente falidos de “Succession” para marcas mais contemporâneas significa que “ele agora tem um conjunto de roupas que o torna uma figura acessível para o mundo e seu público”. disse Rosenfeld.

Seu novo guarda-roupa também o distingue de rivais como Jeff Bezos – que se transformou numa versão real do Homem de Ferro, com os seus músculos protuberantes, jaquetas de couro e iates – e Elon Musk, que parece estar canalizando uma espécie de vibração “Top Gun” e “Goldfinger”.

Por outro lado, disse Ganesan, Zuckerberg agora parece “o amigo para quem você deseja ligar se estiver construindo um quintal”. Pense nele como o cara da tecnologia ao lado. Tudo isso é importante porque, continuou Ganesan, “a América dominante pode se identificar com isso, e ele está oferecendo um produto convencional”.

E isso, disse ele, é simplesmente “muito bom para os negócios”.





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