Texto de JÚLIA VILAÇA E JÚLIA DARA
@fashionnovation.nyc @julialsvilaca @juliadaraa
Desde o início dos ataques à Ucrânia, a indústria da moda tem demonstrado atitudes de repúdio à guerra. A moda na Rússia começou a mudar e empresas de luxo fecharam suas portas no país, além de apoiar refugiados ucranianos. O protesto a favor da bandeira azul e amarela também chegou às passarelas. Nas semanas de moda de Milão e Paris, os designers usaram suas vozes para protestar contra a guerra.
MODA NA RÚSSIA: MARCAS ESTÃO FECHANDO
Antes mesmo da mudança no cenário da moda na Rússia, outras indústrias tomaram a dianteira e interromperam os negócios no país. Apple, Adobe, Airbnb, Google, Netflix… e a lista continua. De fato, algumas grandes marcas de luxo não estão mais na Rússia.
No entanto, a indústria da moda foi fortemente criticada por seu posicionamento lento. Apenas 10 dias após o início do conflito, “os anúncios de fechamento de lojas em solo russo estão chegando rapidamente, assim como doações e outras iniciativas de apoio ao povo da Ucrânia”, diz o Malay Mail.
A Hermès foi a primeira marca de luxo a anunciar publicamente que fecharia lojas russas em resposta à invasão.
A Chanel também interrompeu as operações na Rússia e a Adidas suspendeu sua parceria com a União Russa de Futebol.

LVMH, Kering e Richemont Group também decidiram fechar temporariamente suas lojas na Rússia. A BBC diz que “surgem pedidos de lojas de luxo ucranianas para ‘se levantar’ após a invasão do país”.
Atualmente, a lista de marcas e empresas de moda que pararam de operar na Rússia só cresceu. Na verdade, as ações agora vão além do fechamento de lojas.
Empresas e agentes da indústria como Isabel Marant e LVMH doaram a diferentes entidades para ajudar os refugiados de guerra.
Toda essa mudança veio tanto da pressão econômica quanto política, até mesmo de agentes da indústria. A Vogue Rússia se posicionou contra a guerra.
E, claro, a Vogue Ucrânia também se posicionou, mas mais do que isso, por meio de um post no Instagram, foi pedido um embargo às atividades. Marcando várias marcas, a revista deixou claro que tomar um lado e uma atitude naquele momento era uma questão humanitária.
Além disso, a Mercedes-Benz Fashion Week Russia, maior evento do setor no país, cancelou esta edição. Eles anunciaram em seu Instagram que tudo o que aconteceria de 16 a 20 de março foi cancelado.

SEMANA DE MODA DE MILÃO E O ATAQUE
Recordemos a noite de 23 para 24 de fevereiro. Poucas horas após o início da Semana de Moda de Milão, a Rússia invadiu a Ucrânia. As Nações Unidas estimam que, em última análise, até 4 milhões de pessoas podem deixar a Ucrânia. E, de fato, isso aconteceu.
Os dados mostram que quase três milhões de pessoas já fugiram da Ucrânia por causa da invasão russa. Mas ainda estamos contando. Todos os dias ouvimos depoimentos de famílias que estão fazendo de tudo para sair do país. Ou ainda, de homens que foram obrigados a se separar de suas famílias porque não podiam deixar o solo nacional. Afinal, eles deveriam se alistar para lutar uma guerra que eles nem queriam.
Após os ataques iniciais, os modelos, estilistas e influenciadores ucranianos participantes da Semana de Moda de Milão protestaram. Eles pediram que a Rússia parasse com os ataques à Ucrânia.
Um exemplo é Giorgio Armani. Ele prestou homenagem ao sofrimento da Ucrânia com show silencioso. Nenhuma música tocava enquanto as modelos estavam nas passarelas.
A SEMANA DE MODA DE PARIS NÃO ERA UMA CORTINA DE FUMAÇA
Ralph Toledano, presidente da Federation de la Haute Couture et de la Mode (FHCM), divulgou um comunicado em 1º de março *incentivando* os participantes do evento a “experimentar com solenidade os shows dos próximos dias e como reflexo dessas horas sombrias”.
Uma semana depois, após o fim da semana de moda, Toledano disse à CNN que na noite de domingo anterior ao primeiro dia de desfiles, ele tinha duas imagens conflitantes em sua mente. De um lado, a emoção do retorno da semana de moda com desfiles ao vivo livres da pandemia. Do outro, imagens de guerra e “um país sendo atacado de forma muito cruel e selvagem… e pessoas morrendo, e pessoas sofrendo”.
Ou seja, acaba sendo até um pouco contraditório, um evento com tanto glamour acontecer simultaneamente e fisicamente próximo a uma guerra.
Infelizmente, muitas marcas fizeram seus desfiles durante a semana de moda da cidade da luz sem dizer nada. Outros aproveitaram o momento para levantar a bandeira contra a invasão russa. E, como a Paris Fashion Week aconteceu algum tempo depois do início das apostas, os protestos

ELIZABETH MARANT
A estilista Isabel Marant usou um moletom com as cores da bandeira ucraniana em seu desfile. Ela também anunciou uma doação ao ACNUR (Alto Comissariado das Nações Unidas para os Refugiados) e ao UNICEF (Fundo das Nações Unidas para a Infância).
BALENCIAGA
Um dos destaques desses protestos foi Balenciaga. A designer Demna Gvasalia enviou “uma mensagem sincera à Ucrânia no desfile Balenciaga Outono/ Inverno 2022 em Paris”.
“São apenas pessoas inocentes que morrem na guerra. Eu experimentei isso e realmente bloqueei por 30 anos até que comecei a ler as notícias na semana passada. Isso trouxe toda essa dor de volta, como qualquer um que passou por isso”, disse Demna.
Embora a coleção tenha sido projetada antes do início da Guerra, era difícil não imaginar semelhanças com esse conjunto, como disse o The New York Times:
“Em um hangar de avião frio e escuro nos limites de Paris, (…) Demna, o designer mononímico de Balenciaga que fugiu da Geórgia aos 12 anos durante a guerra civil daquele país, construiu um enorme globo de neve e deixou acontecer uma tempestade.”
DESIGNER DE MOSCOU VALENTIN YUDASHKIN
Como dito antes, a guerra impacta diretamente as semanas de moda e as marcas. O desfile online do estilista russo Valentin Yudashkin foi excluído da Semana de Moda de Paris. De acordo com a Fédération de la Haute Couture et de la Mode, a decisão foi uma medida emergencial devido ao silêncio da marca sobre a Ucrânia.
“Temos uma posição firme contra a iniciativa do presidente da Federação Russa. Não temos nada contra [o povo russo], mas não apoiaremos ou aceitaremos ter em nosso calendário aqueles que apoiam sua posição”, disse Ralph Toledano ao WWD.
A moda sempre andou lado a lado com a política. Sem apatia, a indústria e seus agentes usavam roupas e eventos para se posicionar.
Júlia Vilaça é Jornalista e Head of Content da Fashinnovation e Júlia Dara é Produtora de Conteúdo na Fashinnovation. A empresa, sob a coordenação de Marcelo & Jordana Guimaraes, é uma plataforma global que preenche a lacuna entre a indústria da moda e as indústrias que se cruzam, por meio de quatro pilares principais: empreendedorismo, sustentabilidade, tecnologia e inovação, diversidade e inclusão. Para mais assuntos relacionados ao mundo da moda, visite o site www.fashinnovation.nyc.