Texto de BÁRBARA SALVATTI
@EXATACOMUNICACAO

Há 25 anos, os brasileiros que escolheram a Flórida para trabalhar e viver são informados e entretidos com conteúdos editoriais cujo tempero realça o jeito verde e amarelo de comunicar. Quem responde por essa função é a Linha Aberta Magazine, publicação em português direcionada aos brasileiros que vivem nos Estados Unidos.

O aniversário pelo primeiro quarto de século da revista, em outubro de 2020, coloca ainda mais em evidência a relevância da Linha Aberta. Suas páginas, editadas mensalmente, conversam com milhões de brasileiros na Flórida com suas edições impressa e digital e ao redor do mundo através do site linhaaberta.com e das mídias sociais. É um público seleto, que vislumbrou a vida com prosperidade e segurança no país conhecido como a terra das oportunidades. Assim como a publisher do veículo, a jornalista e empreendedora brasileira Laine Furtado.

VISÃO DE MERCADO

Mineira, ela chegou à Florida em 1991 para acompanhar o então namorado – hoje marido Joe Souza. Logo percebeu a quantidade de brasileiros que viviam na região e a carência em informações em português para esse público. Formada em Jornalismo pela Universidade Federal de Juiz de Fora, Laine Furtado aproveitou sua chegada à Florida para enriquecer seus conhecimentos e estudar Teologia no South Florida Bible College.

Os estudos deram a ideia de lançar uma publicação em português, mais nichada para o público gospel. “Não havia nada nessa área”, lembra Laine. A primeira edição da Linha Aberta chegava ao mercado em outubro de 1995.

Durante sete anos, a revista dedicou-se a conversar com um público específico, mas com seu alcance ganhando cada vez mais notoriedade, Laine resolveu ousar. Promoveu uma reformulação na publicação para ampliar sua abrangência e, desde então, suas páginas colecionam artigos e matérias voltadas a retratar a realidade da comunidade brasileira que mora na Florida. “Sempre tivemos uma presença muito forte como revista brasileira nos Estados Unidos e o nosso grande diferencial é ser uma mistura de Vogue e Time, com um layout arrojado, artigos de fundo e notícias locais, nacionais e internacionais”, destaca a jornalista.

A JORNALISTA LAINE FURTADO FUNDOU A LINHA ABERTA EM OUTUBRO DE 1995

TRAJETÓRIA RECONHECIDA PELA CREDIBILIDADE

Consolidada como uma das mais importantes publicações brasileiras na América, a Linha Aberta é reconhecida pela qualidade de seu jornalismo. As pautas relevantes, que vão de comportamento a imigração, passando por cultura, política e economia, até chegar ao turismo, moda e saúde, são abordadas de formas distintas, conferindo a singularidade que sedimentou a atuação da revista no mercado.

O emblemático aniversário deste ano foi reconhecido com o Prêmio Especial do Board do Focus Brasil, mais uma honorífica distinção para a galeria de premiações do veículo. “Receber o reconhecimento do Focus Brasil Award pelos 25 anos da Linha Aberta é uma honra. Ao olhar para trás vejo como a gente cresceu nesses 25 anos e sabemos que esta conquista foi possível graças ao trabalho de uma equipe pequena, mas compromissada com a visão de um jornalismo de qualidade. Este prêmio representa a história de todos esses anos. Obrigada Carlos Borges pelo apoio incondicional e ao board of directors do Focus Brasil Awards pelo reconhecimento ao nosso trabalho”.

A Linha Aberta já teve seu trabalho referendado diversas vezes pela Associação Brasileira de Imprensa Internacional (ABI Inter) e pelo Brazilian International Press Awards, do Focus Brasil, com troféus e placas condecorativas. Além disso, foi eleita por voto popular e pela diretoria do Focus Brasil como revista do ano, de melhor conteúdo e design e editora do ano, durante estes 25 anos. “Isso é muito importante porque avaliza nosso trabalho jornalístico.”, afirma Laine. Todo esse trabalho é desenvolvido por uma equipe de profissionais que atua entre duas Américas – a do Norte e a do Sul –, mas que está unida com um único propósito: informar com credibilidade o brasileiro de duas pátrias.

PROJETOS E HISTÓRIAS

Atualmente, a Linha Aberta é distribuída gratuitamente em pontos comerciais da comunidade brasileira de Miami a Boca Raton e Orlando. O formato digital da publicação é um importante canal de divulgação e está como uma das prioridades da equipe Linha Aberta. A cada mês, o site da revista alcança cerca de 20 mil visitantes únicos, e 30 mil pessoas recebem a revista via e-mail, ISSUU e redes sociais (@linhaabertamgazine), o que se torna, também, uma aposta para o futuro.

“Estamos trabalhando para nos superarmos a cada edição, e na área digital seguimos forte com conteúdo de qualidade alcançando nossa comunidade nos Estados Unidos, no Brasil e internacionalmente, pelas nossas redes sociais: Facebook (Linha Aberta Brazilian Magazize), Instagram @linhaabettamagazine, site (linhaaberta.com) e YouTube, através da Linha Aberta TV”, conta a editora da revista.

Nesses últimos 25 anos, o mercado editorial nos Estados Unidos passou por muitas transformações. O advento da internet, sem dúvida, alterou as estruturas dos veículos de comunicação, mas aqueles que mantiveram a crença no jornalismo independente não só permaneceram no mercado como ampliaram sua representatividade. É o caso da Linha Aberta. “Celebrar 25 anos de publicação é uma vitória. Publicar uma revista em português nos Estados Unidos é um desafio constante, porque alcançamos um mercado muito específico e tudo precisa ser customizado, traduzido, contextualizado”, avalia Laine Furtado, que presidiu entre 2014 e 2018 a ABI Inter (Associação Brasileira de Imprensa Internacional) e conhece de perto a realidade da imprensa brasileira no exterior.

RESILIÊNCIA

Junto com os desafios, a Linha Aberta não só acompanhou como, principalmente, contou histórias. Muitas. “Passamos por governos favoráveis e contra a imigração nos EUA, enfrentamos crises como a queda das torres gêmeas em Nova York, a bolha do mercado imobiliário de 2007 e, agora, a pandemia do coronavírus. Em situações como essas, a comunidade brasileira imigrante é muito afetada, por ser minoria, e com isso, os negócios brasileiros nos EUA”, conta a jornalista.

Mas se há uma coisa que brasileiro sabe enfrentar é crise. “Somos uma comunidade resiliente. E a Linha Aberta é uma revista tem se reinventado, enfrentando todos esses períodos de crise, e acima de tudo, permanecendo um veículo de comunicação que mantém sua credibilidade”. A jornalista afirma que não sabe como será o futuro da mídia impressa brasileira nos Estados Unidos, mas de uma coisa temos certeza, somos especialistas em nos reiventar. Afinal de contas, a comunicação e a informação fazem parte da vida de todos nós. Informação é poder. Cheers!”